Alcuni di coloro che pubblicano qualcosa sui social media godono di grande popolarità, ma i piú rimangono in attesa che qualcuno li consideri. Quanto piú la situazione è imprevedibile, tanto piú l'utente sviluppa una forma di dipendenza. Non ci si può distrarre un attimo. Secondo Eyal, queste routine non sono affatto piacevoli, anzi creano una sensazione di noia, frustrazione, passività e, come già detto, di solitudiine.

— Il silenzio di Erling Kagge (29%)